Programul a fost lansat in 2006
Compania sustinatoare: Orange Romania
Partener comunitar: Fundatia Adept
Acoperire geografica: zona Tarnava Mare
Scopul programului este de a transforma comunitatile Tarnavei Mari in localitati sustenabile economic, folosind eficient si cu respect fata de biodiversitate resursele naturale si turistice ale zonei.
Grupuri tinta principale:
- Familiile de locuitori din zona. Pe durata unui an au fost sustinuti aproximativ 180 localnici si familiile lor.
- Tinerii din zona rurala a Tarnavei Mari. In 2010 au fost implicati in proiecte aproximativ 25 tineri.
Grupuri tinta secundare: turistii care doresc sa viziteze zona. In 2010 Centrul local de informare turistica a inregistrat aproximativ 8 000 vizitatori.
Abordare
Fundatia Adept acopera trei arii principale de interventie in zona Tarnava Mare, pentru a asigura sustenabilitatea proiectului.
Instruiri si diseminare de informatie
Instruire si consultanta pentru fermieri privind modul in care isi pot dezvolta afaceri proprii axate pe turism si vanzarea de produse traditionale. Educarea tinerilor din comunitatile rurale privind importanta conservarii mediului inconjurator.
Identificarea oportunitatilor generatoare de venit pentru localnici
Adept a creat un Centru local de informare dar si o miniunitate de procesare a fructelor si una de prelucrare a laptelui. Aceste module de procesare sunt intens utilizate de oamenii din satele din regiune pentru a produce branzeturi, gemuri etc. la standarde de calitate ridicate deoarece in acest mod ei pot vinde produse ce ofera garantii privind modul de prelucrare si calitate. In 2010 doar din vanzarea laptelui fermieri au obtinut venituri de 135 000 Eur.
Fundatia Adept sprijina fermierii locali care doresc sa atraga plati de agromediu.oferite in cadrul Programului National pentru Dezvoltare Rurala. Cel mai important indicator al succesului fundatiei si a parteneriatului este faptul ca regiunea sustinuta de cei doi parteneri a avut o capacitate de atragere a fondurilor nerambursabile de 7 ori mai mare decat media regiunii si de 6 ori mai mult decat media nationala.
Centrul turistic reprezinta un punct important de contact intre producatorii locali si turistii interesati sa viziteze zona. Avand in vedere capacitatea redusa a acestor fermieri de promovare prin retele nationale si internationale specializate, rolul centrului este de disemina informatii privind oferta turistica a zonei si de a directiona turistii spre diferite oferte locale ce raspund nevoilor lor. In plus, Centrul de informare are ofera si posibilitatea de vanzare a produselor fermierilor din zona.
Promovare
Pe langa Centrul local de informare turistica, Fundatia Adept promoveaza zona Tarnava Mare organizand targuri de turism si bucate traditionale, participare in intruniri pe tema produselor traditionale si locale, dar si promovare prin mass media si materiale promotionale tiparite.
Avand in vedere specificul zonei si oferta turistica dezvoltata cu ajutorul Fundatiei Adept, programul a beneficiat de interes din partea unor canale TV nationale (PROTV, TVR 1 etc), radiouri si presa scrisa. Prin aceste medii de comunicare, Fundatia Adept a reusit sa atraga suplimentar atentia asupra proiectelor realizate in zona Tarnava Mare.
Principalele calitati ale programului:
- Cei doi parteneri, Fundatia Adept si Orange Romania au inteles inca de la inceput ideea ca un domeniu atat de vast necesita resurse foarte variate si o investitie pe termen lung. De aceea, Fundatia Adept a avut libertatea de a utiliza resursele finantare oferite de companie pentru a atrage finantari suplimentare. Numai in 2010 organizatia a reusit sa creasca de 4 ori volumul resurselor financiare oferite de Orange, utilizand sponsorizarea primita de la aceasta ca si co-finantare in aplicatii pentru finantatori institutionali.
- Orange a inteles importanta unei interventii extrem de complexe in regiune si si-a asumat programul propus de Fundatia Adept, stiind ca rezultatele vor deveni vizibile in timp. Parteneriatul consolidat pe durata a 5 ani a demonstrat succesul interventiei si a devenit model de buna practica in domeniul proiectelor de dezvoltare rurala. In prezent, Fundatia Adept este recunoscuta ca lider in acest domeniu, iar sprijinul Orange a fost extrem de important pentru consolidarea acestei pozitii.
- Interventia partenerilor asupra beneficiarilor directi – fermieri si localnicii din zona Tarnava Marei, se bazeaza foarte mult pe principii de investitie si initiativa locala, nu de asistare sociala. Fundatia Adept a oferit cunostinte, resurse umane, infrastructura pentru a crea un grup de fermieri capabili sa se autosustina din reruse proprii si sa implice si alte persoane in activitatea lor. In acest fel, investitia in mentalitatea oamenilor din aceste comunitati a permis ca sprijinul asupra unui numar relativ mic de beneficiari sa duca la mobilizarea si altor persoane din comunitati si, nu in ultimul rand se reflecta in calitatea produselor oferite cumparatorilor si turistilor.
- Cei doi parteneri au inteles importanta explorarii cat mai multor modalitati de implicare pentru a creste valoarea parteneriatului. Una din componentele noi a programului a fost voluntariatul corporatist prin care angajatii Orange au participat la crearea si marcarea de trasee turistice, intre care foarte important este traseul unei piste de biciclete destinata amatorilor de ciclism ce viziteaza zona. Aceasta initiativa a dus la consolidarea sentimentului lor de apartenenta la o companie responsabila. 75 de voluntari au participat numai in anul 2010 in activitatile de voluntariat organizate de Fundatia ADEPT.
Beneficii pentru comunitate
- Peste 1 965 persoane din comunitatile rurale au beneficiat de schimbari semnificative in ceea ce priveste acumularea de cunostinte, abilitati dar mai ales schimbari in ceea ce priveste calitatea vietii.
- Datorita parteneriatului dintre cele doua institutii, comunitatile locale beneficiaza de infrastructura necesara obtinerii de produse traditionale la standarde ridicate in ceea ce priveste calitatea si siguranta, putand fi astfel comercializate pe piata.
- In prezent, Tarnava Mare este o zona importanta pentru eco-turismul romanesc, atragand atat vizitatori romani si straini. Numai prin intermediul centrului de informare turistica au fost monitorizati peste 8 000 vizitatori in 2010. In afara de cei monitorizati au existat si alti turisti care nu au vizitat centrul de informare
- Capacitatea de atragere de fonduri destinate dezvoltarii rurale si turismului in zona Tarnava Mare este de 7 ori peste media regiunii si de 6 ori peste media nationala.
- Investitiile Fundatiei in regiune a creat oportunitati pentru atragerea mai multor tipuri de turisti, exploatand bogata istorie locala, diversitatea culturala si biodiversitatea. Aceste resurse raspund unei palete de interese si nevoi a turistilor suficient de diversa pentru a oferi localnicilor o baza constanta de vizitatori.
Beneficii pentru companie
- Parteneriatul dintre Fundatia Adept si Orange Romania a ajutat compania sa isi atinga un important obiectiv de CSR, implicarea intr-un proiect comunitar, de dezvoltare rurala
- Succesul programului in regiune a pozitionat si compania ca un important actor in domeniul CSR din Romania
- Vizibilitatea proiectului si atentia diferitelor tipuri de mass media nationala si internationala a adus si companiei vizibilitate
- Angajatii voluntari si-au manifestat loialitatea fata de companie, datorita faptului ca aceasta actioneaza responsabil fata de comunitati si pentru ca ofera posibilitatea de implicare angajatilor sai