Caracteristici ale portofoliului de implicare comunitara:
- cea mai mare parte a resurselor sunt investite in proiecte strategice,
- cele mai importante programe sunt axate pe constientizarea tinerilor si adultilor dar si pe programe de dezvoltare locala si protectia mediului
- numar relativ mic de parteneri comunitari, mai ales in cazul proiectelor strategice
- proiectele sustinute de companie se adreseaza unui numar mare de beneficiari
- principalele schimbari dorite in cazul beneficiarilor de comportament si constientizare
Ursus Breweries si-a creat un portofoliu de proiecte axat pe parteneriate strategice printre care un rol important il au cele axate pe nevoi asociate activitatii sale economice precum constientizarea importantei consumului responsabil de alcool. Insa compania abordeaza si nevoi comunitare mai largi, ce tin de educatia tinerilor, dezvoltare locala si protectia mediului. Programele initiate in urma unor motivatii caritabile sunt axate in special pe ajutor social oferit persoanelor aflate in situatii de risc. In toate aceste initiative, principalele investitii ale companiei in 2010 au constat in contributii financiare, acestea reprezentand 96% din valoarea totala a resurselor investite.
Initiativele axate pe promovarea consumului responsabil de alcool au fost cele care se adreseaza unor audiente nationale. Compania a investit, pe de o parte cu resurse umane interne pentru a asigura intensitatea campaniilor de constientizare. Pe de alta parte, pentru a disemina informatia unor audiente cat mai mari din grupurilor tinta importante pentru companie, Ursus Breweries a creat parteneriate cu institutii care se adreseaza tinerilor, automobilistilor sportivi etc.
Celelalte proiecte sustinute de companie in anul 2010 au avut o acoperire geografica clar definita, acestea concentrandu-se pe zone precum Bucuresti, Cluj Napoca, delta Dunarii, Brasov sau Timisoara.
Pe langa investitia companiei, Ursus a facilitat de asemenea implicarea angajatilor proiectul Let’ Do it Romania, astfel ca in 2010 au voluntariat in timpul lor liber 280 persoane.
Schimbari in comunitate, schimbari in companie
Principalele categorii de beneficiari:
- tineri si adulti
- comunitati sarace
- comunitati de interese (automobilisti sportivi)
- persoane aflate in situatii de risc
Schimbarile aduse in randul beneficiarilor s-au reflectat in constientizarea nevoii unui comportament responsabil si consolidarea cunostintelor. La randul lor, organizatiile partenere au beneficiat de schimbari importante printre care:
- cresterea vizibilitatii,
- imbunatatirea calitatii serviciilor
- crearea de noi proiecte prin care partenerii si-au deservit mai bine grupurile de beneficiari sau
- dezvoltarea organizationala.
Principalele beneficii obtinute de Ursus Breweries:
- compania si-a respectat obiectivele de a actiona responsabil in raport cu produsele si clientii sai; aliniindu-se celor 10 principii de conduita responsabila pe care grupul SABMiller si le-a asumat pentru toate unitatile sale
- compania isi consolideaza pozitionarea sa pe nisa de CSR, caracteristica profilului sau economic dar nu numai;
- angajatii companiei au avut ocazia sa se implice in cauze importante atat pentru ei cat si pentru obiectivele generale ale companiei – conservarea resurselor neregenerabile si a mediulu inconjurator.